（原标题：《庆余年第二季》同步上线Disney+，能冲破国产剧出海难的魔咒吗）

正在腾讯视频播出的《庆余年第二季》毫无疑问地成为了本年上半年最热点的IP之一。开播首日当晚，这部剧在腾讯视频的热度值就达到32906，创下了腾讯视频首个开播日进入爆款俱乐部的记录。第二天，又冲破了腾讯视频热度值历史最高记录。$腾讯控股(HK|00700)$

像《庆余年第二季》这么的大热剧集年年齐有，但能在跨国平台上同步更新的神气却很少。大部分的热点剧集，齐是在中国大陆播放完结后，再被Netflix、HBO Max 或Disney+等平台买走。等外洋不雅众看到时，中国大陆不雅众经常照旧看完数月以至半年以上，热度也基本消退。大陆的版权方经常以“一锤子买卖”售出外洋的播放权，很难深度参与外洋的宣发职责。

《庆余年第二季》的特殊之处，就在于它除了腾讯视频以外，还同步在迪士尼的流媒体平台Disney+上更新，海表里不雅众每天齐能追上通常的剧情。当中国大陆不雅众迎来剧集加更的周末时，外洋不雅众也一样能看到更多的集数。现时，这部剧照旧成为了Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧。

“咱们刚刚开动筹谋《庆余年第二季》的时候，迪士尼就照旧有了同步播出的意向。”阅文集团旗下新丽传媒副总裁、国际部认真东说念主王乔在接收36氪采访时说，迪士尼在“莫得看过片花”，“莫得看过脚本”的情况下，就决定了采购这部剧。因此，海表里才能一说念完成前期的翻译、宣发等职责，同本领上映。

这也体现出了《庆余年第一季》珠玉在前，“前东说念主栽树，后东说念主歇凉”的上风——但大部分国产剧集昭彰并莫得这种IP上风，这也恰正是剧集出海之难处。

但《庆余年》仍然给行业开了一个有鉴戒兴味的头。要是有更多影视作品在外洋打出名头，外洋平台自然也会更有信心提前采购国产剧。《庆余年》手脚“探路者”，也在这个进程之中摸索出了一些教诲。

01.出海之难，天下之大

跨国同步播出带来的贫寒相等多——它意味着片方需要提前措置翻译问题、提前配合国际平台完成外洋宣发职责、证什物料稳妥国际轨范，以及和洽开播档期等等。

不外，平允亦然好多的。比如，不错大大减少盗版的风险，以及，片方不错麇集组织主创团队为众人市场宣发，吸纳外洋粉丝等等。现时，印着张若昀、李沁和申诉念明等演员古装造型的海报，照旧张贴在了香港、台湾、新加坡等地的公车、地铁站和市场里。

“迪士尼一开动买下播放权的时候，其实也莫得下定决心同步播放。”王乔说，因为这意味着片方要承担相等多的前置压力。最终决定同步播放后，迪士尼方面提供了翻译东说念主员，对方在重新看过第一季、结合东说念主物干系和剧神色度的前提下，才开动了对第二季的翻译。

在演义实质的出海上，阅文其实照旧全面利用了AI翻译。阅文集团发布的论说裸露，截止2023年10月，阅文旗下外洋家数发轫国际（WebNovel）已上线约3600部中国网文的翻译作品，同比三年前增长110%。在AI助力下，网文的翻译效力晋升近百倍，资本缩短超九成。

但关于《庆余年第二季》这种级别的剧集来说，AI翻译的水平昭彰还无法达到与之匹配的轨范。在外洋论坛Reddit上，仍有不少近期发布的帖子衔恨AI翻译对演义实质的折损。

仙侠、武侠、魔幻、奇情、古偶等类型的演义和剧集，是最容易收到翻译折损的，而它们偏巧又是最受外洋读者迎接的几大类型。比拟之下，践诺题材的作品濒临的翻译问题和结合门槛要小得多，这亦然国产剧集制作方近两年努力的一个意见。

“古装剧是外洋遍及认为比较有中国性情，中国也比较擅长的类型。”王乔说，关联词近几年，国产践诺题材的作品也有了比较光显的提高，某些倨傲级剧集以至能跟附进国度酿成竞争。前年，新丽传媒出品的齐市题材剧集《平日之路》在外洋的弘扬也超出了王乔的预期。“这流露注解咱们在挑选出海实质时，如故不成停留在我方的传统判辨之内。”

揣摩什么地区的不雅众爱看什么，是一个颠倒复杂的问题。当咱们说起外洋市场时，濒临的并不是一整块市场，而是遍及块审好意思互异的小市场。儒家文化圈不雅众的审好意思偏好，与英语区不雅众有很大离别；好意思国不雅众爱看的演义和剧，欧洲不雅众也不一定爱看。当实质制作不太可能仅面向单一市场时，就需要腹地化团队在宣发上措置这个问题。

“有些地区的客户就不可爱看干戈题材的东西，那咱们就不要把干戈题材的实质带到阿谁所在去。”王乔说。“咱们作念外洋市场的东说念主有一个根人性的原则，即是不成用斡旋的实质去濒临众人那么大的市场，一定要去作念一些细分。哪怕是并吞部作品，也要在不同的所在有不同的包装，强调不同的要点。”

《庆余年第二季》在Disney+的宣传渠说念上展示的海报和预报等物料，就针对不同的区域作念了诊治。这即是迪士尼的团队字据他们所了解的外洋用户的喜好来筛选的实质。王乔暗示，新丽的立场是，中方需要用主投主控来把抓一个作品的走向，但在外洋宣发的细节上保持着洞开的立场，怡悦赐与协作伙伴活泼诊治的空间。

02.总体能赢利，但有些市场还莫得进入盈利周期

关于包括《庆余年第二季》在内的出海实质所带来的收入，王乔莫得给出明确的数字，关联词他暗示，剧集出海是公司里面的一个增量业务，“现时还在努力探索之中，但愿能成为一条结识的营收”。

同期他强调，出海并不是亏本赚吆喝，“咱们在这一块的账是算得平的。从外洋刊行，非凡是传统电视刊行的角度来讲，一定是盈利的。只不外在不同国度，咱们会把利润率的方针缔造得不同。”

所谓“不同国度有不同的利润率”，指的又是不同地区的分手化问题——不仅是不雅众喜好的分手化，还有付费才气和付费民风的分手化。

王乔转头说，新丽的念念路是“保传统地区，多进入成长地区，长久培养新兴地区”。

所谓传统地区，即是日韩与东南亚市场。儒家文化圈的不雅众因为与中国不雅众有着自然的文化重复之处，因此是对国产实质接收度最高的外洋市场，亦然公司外洋营收相等遑急的构成部分。新丽会一如既往地把最多的元气心灵放在亚太市场。

成长地区，指的则是北好意思等市场。“咱们在北好意思照旧渐渐脱离了只跟一些华东说念主电视台协作的形状，渐渐进入了主流市场。”王乔说，关联词在北好意思市场，新丽还要花时分去作念长久的职责。

“不是有一两部作品爆火，就能认为中国作品照旧在那里占领一派寰宇了。”王乔说，国产剧在北好意思市场的竞争敌手是来自于众人的作品，包括日剧、韩剧等等。国产剧现时还在努力措置配音、翻译、网梗等等的各式问题，自然有了一些获利，但改日还有很长的路要走。

王乔例如说，本年春节，由阅文集团旗下新丽电影、阅文影视出品的电影《热辣滚热》与索尼影业协作众人刊行，主创团队有益去北好意思作念了线下宣传行动，导演也到场与当地不雅众作念了调换。“咱们作念这些事情的目的，即是以为咱们不成只把一个作品送到外洋，而是要到当地去作念点什么。事实流露注解，艺东说念主以及平面媒体和网罗媒体的宣传如故起到了很好的后果。”

《热辣滚热》最终在外洋的票房突出了700万好意思元，这也超出了中国团队的意象。“以往，更多的中国公司会选用用一个相对合理的价钱卖给中间商，让中间商我方再去选用发院线，那么盈利的空间就会留给了中间商。”王乔说，但此次得手出海也让新丽签订到了，要极力触达一线市场，就像在国内刊行一样，以完结利益的最大化。

除了传统地区和成长地区以外，新丽的出海方针还存在大片的新兴地区——中东、非洲和拉好意思等等。自然新丽照旧在尝试将部分作品翻译成当地的小语种出海，但要谈赢利还为时太早。

“我以为咱们关于这些地区和国度的市场，率先要拆除营收的念头。”王乔说。“咱们在这些所在还莫得到达大约得回结识收益的进度，当地不雅众对中国实质的不雅影民风还需要培养。”

在交易形状上爱体育app下载登录入口，新丽濒临不同平台有不同的收益神态——《庆余年第二季》所以买断制将播放权卖给Disney+，在新加坡等地区上线；同期，该剧还在好意思洲、澳洲、欧洲等地，通过Youtube、viki等平台播放，现时在YouTube上，《庆余年第二季》的播放量是其它S级大陆剧2-3倍。